86 
Реклама — в конкретно географическом и кратковременном.
Пример пиара.
Табачных магнатов США задолбали наезды тамошней общественности по поводу ядовитости их продукции и они наняли пиарщиков.
Те провели с представителями негосударственных организаций и прессы многочисленные брифинги под объективами многочисленных телекамер.
На брифингах были пропиарены благотворительные акции табачников. Не помню точно, какие… М-м-м… Ну, типа, там, помощь голодающим Африки, приюты для бездомных животных, защита амазонских реликтовых лесов и т. д.
И сразу народ возлюбил табачные компании, хотя курит теперь почему-то с каждым годом все меньше и меньше (здоровья, наверное, у штатовцев совсем не стало).
Зато исков от помирающих от рака легких пиплов стало меньше, да и государственные органы стали гораздо снисходительнее к «благодетелям», отстегивающим зелень на блохастых дворняг и цветочки в сельве.
Пример рекламы.
У продавцов автомобилей — проблема. Машины их дрянь. А цена на них — глянешь на ценник и месяц заикаться будешь.
Продавцы наняли рекламщиков.
Те пустили по телеку ролик с голой теткой под лозунгом: "Коли нашу тачку купишь — бабу эту вмиг получишь!"
Понабежало в автосалоны немерено дебилов-эротоманов. Тачки они враз все раскупили (естественно, в придачу к ним обнаженных красоток никому не дали).
И продавцы поимели крутой навар.
Ну чо, пацаны, врубились в разницу между пиаром и рекламой?
Пиар, братцы и сестрицы, он — не для быстрой прибыли, а для укрепления в сознании группы пиплов определенных психологических установок, рассчитанных на благоприятное восприятие деятельности юридических (партий, корпораций и религиозных сект) или физических лиц (духовных лидеров, певцов-трансвеститов и очередных кандидатов в предводители уездного дворянства).
А реклама рассчитана на скорую прибыль. На быстрое облапошивание клиентуры.
На гнилом Западе пиар и реклама различаются.
Специалистов в этих направлениях готовят разные факультеты.
Рекрутинговые конторы ищут этих специалистов для разных пакетов заказов.
В компаниях пиарщики и рекламщики сидят в разных кабинетах.
Стиль работы разный.
Финансирование отдельное.
И т. д. И т. п. И пр.
В России все наоборот.
У нас редки глагол «рекламировать» и существительное «рекламщик», поскольку в большинстве случаев их заменяют словами «пиарить» и «пиарщик».
Увы, в наших федеративных пенатах в одном флаконе слиты пиар с рекламой. И пиар придает доминирующий окрас содержимому этого флакона.
Поэтому у нас в стране, в отличие от всех других, существует такое множество связанных с пиаром слов и выражений: «пиарщик», «пиарить», «пиарный», «пропиаренный», «пиар-издание», «пиар-программа», «PR-менеджер» или даже (замрите и затаите дыхание, перед вами — шедевр): "отпиарить кандидата в Президенты по полной программе" (!!!).
Так что, все, что будет сказано в этой части моего опуса про рекламу в каком-нибудь другом пособии вы, друзья мои, можете обнаружить под лейблом пиаровских прибамбасов.
НЕ верьте лейблам! Не бойтесь плевать на авторитеты! Не просите милости у теорий!
Грош им цена перед величием практики.
Результат — вот единственный критерий истинности любой доктрины.
История профессиональной рекламы столь же длинна, как и история человечества.
Зазывалы, глашатае, изготовители вывесок над дверями колбасных лавок, харчевен и сапожными мастерскими — эти и еще множество им подобных рекламщицких специальностей зафиксированы в камне, глине, на папирусе и пергаменте в различных древних государствах.
На европейской территории относящиеся к XIV веку до нашей эры таблички с перечнем профессий, где значатся и первые рекламщики (например, глашатае), были найдены при раскопках на Крите.
Уже в древние времена мы видим 3 сферы применения агитпропа: государственный официоз, общественно-политическая деятельность и коммерческая впариловка.
По первому пункту имею сказать следующее.
Примеров официоза — тьма. Правда, они больше относятся к пиару, нежели к рекламе.
Ведь главной целью государственной агитационно-пропагандистской машины являлась лояльность масс к правящему режиму.
А это уже сложное программирование, а не язык простых команд.
86 
